競馬はレジャーと成り得るのか
2003/06/25
０１０１４９ｋ 松本千穂
１. キャンペーン展開を考える。
レジャーとして捉える以上、広告・宣伝に力を入れなければ集客数は見込めない。
どのような、キャンペーンを展開してきたのか調査することにした。
①９８年度CMキャラクター 木村拓哉
電車内の中吊りポスターが全て紛失してしまうほどの人気であった。
http://ipos.jp/htm/mks-takuya01.htm
上記サイトを見ればわかるように、かなり女性を意識した宣伝というのがなされていたようだ。
この年の、女性ファン数は1,313,791 年度代表馬タイキシャトル
②９９年度CMキャラクター 木村拓哉
「競馬、競馬、美しい」＊歌（かなりのインパクト）
この年の、女性ファン数は1,302,526名 年度代表馬エルコンドルパサー
③００年度CMキャラクター 松嶋菜々子 緒形拳
「私を楽しむそれが競馬」＊競馬が趣味の親子の姿を描く。
http://village.infoweb.ne.jp/~keiba/b03menu4.htm
この年の、女性ファン数は1,200,032名 年度代表馬タイキシャトル
④０１年度キャラクター ナインティナイン
「Ｇｏ！ＪＲＡＪｏｃｋｅｙ！」
ファンを対象として、自分だけの応援ジョッキーを登録する。そのジョッキーが勝つと、優勝馬の写真や、サインなど関連グッズのプレゼントがある。
この年の、女性ファン数は1,078,167名 年度代表馬ジャングルポケット
⑤０２年度キャラクター
「Ｇｏｏｄ Ｌｕｃｋ！」永瀬正敏、小林薫、妻夫木聡
１）来場特典
3月9日（土）～12月22日（日）の期間中、会員証を持って競馬場（またはウィンズ）に行くとポイント（土曜×30、日曜×20）が付き、それをコツコツ貯めていくと、いろんな賞品がもらえる。
◇チャンス１
300～1800ポイント獲得で10～100度数のオッズカードがもれなくもらえる。10ヵ月間、毎週土日（月４回）通ったとして40×（30＋20）＝2000ポイントで100度数が１枚。
◇チャンス２
300ポイント以上獲得の方の中から、抽選で豪華賞品プレゼント。こちらはパソコン、デジカメ、DVDプレイヤーなどが当る。300ポイントで１口分になるので、上記試算の2000ポイントで６口分となる。
２）インターネット・イベント “NET HORSE GRAND PRIX”
ネット上の参加型ゲームである。お好みの「NEHO」（NET HORSE＝今年応援したい馬）を選び、その獲得ポイントで競う。
◇遊び方
ＪＲＡ馬名登録馬の中から、
２歳馬＝３頭、３歳馬＝３頭、４歳以上馬＝３頭
の計９頭を選ぶ。牡馬・牝馬の制限はない。ポイントは各レースで１～５着した馬に対して付与される。（レースにおける獲得本賞金÷10000）
・３歳馬および４歳以上馬の指名期間 4月1日～5月24日
・２歳馬の指名期間 5月30日～10月31日
◇実施期間
4月6日開催レース～12月22日開催レース
◇メールサービス
「NEHO」が出馬投票→「出走メール」配信。
「NEHO」が５着以内に入着→「結果メール」配信。
◇賞品・特典
★第１位／Ｇ１レース３レースご招待＋ＪＲＡ賞ご招待
★第２位／Ｇ１レース２レースご招待
★第３位／Ｇ１レース１レースご招待
★第１位～第50位／NEHOオリジナルグッズ（順位認定証付き）
⑤２００３年度
「サプライズ！」
「さんまのマイホースグランプリ」明石家さんま
自分の応援馬を登録し、その応援馬が勝つとポイントをプレゼントする。